Tagline là gì?

Tagline là một phần trong content marketing, đây là cụm từ hoặc một câu nói ngắn, dùng để biểu đạt một ý nghĩa có tác động mạnh mẽ đến cảm xúc của người xem và người nghe. Tagline thường được so sánh với ‘khẩu hiệu’ vì cả hai đều xuất hiện ở cuối các mẫu quảng cáo, các đoạn clip giới thiệu doanh nghiệp hoặc giới thiệu sản phẩm. Tagline là một công cụ quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và tạo ấn tượng với khách hàng.

Sự khác biệt giữa Slogan và Tagline

Slogan, hay còn gọi là câu khẩu hiệu, là một cụm từ hoặc một câu nói ngắn thể hiện lời hứa, giá trị cốt lõi hoặc tính chất, hướng phát triển cho một sản phẩm, một chiến dịch.

Tagline được dùng để mô tả và thuyết phục khách hàng tin vào sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu.

Slogan thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo, trong khi tagline thường được sử dụng trong các chiến dịch xây dựng thương hiệu.

Vai trò của Tagline trong xây dựng thương hiệu

Đối với các doanh nghiệp, Tagline có vai trò như một khẩu lệnh định hướng hình ảnh và bản sắc của thương hiệu.

Tagline sẽ làm khách hàng nhớ đến doanh nghiệp và nhận diện thương hiệu, phân biệt được doanh nghiệp với các đối thủ cạnh tranh.

Tagline cũng giúp doanh nghiệp thể hiện giá trị cốt lõi và thông điệp của mình đến khách hàng.

Những yếu tố tạo nên một Tagline ấn tượng

• Câu văn ngắn gọn: Một trong những yếu tố quan trọng nhất của Tagline là câu văn phải ngắn gọn và súc tích nhưng vẫn có thể truyền tải đầy đủ thông điệp đến khách hàng.

• Sử dụng động từ mạnh: Nên sử dụng những động từ mạnh để điều hướng người đọc suy nghĩ đến các vấn đề và thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải.

• Tạo ấn tượng: Tagline nên tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, giúp họ nhớ đến thương hiệu và sản phẩm. Việc tạo câu khẩu hiệu ấn tượng là rất quan trọng để thu hút sự chú ý và ghi nhớ của khách hàng.

Xác định thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải

Bước đầu tiên trong quá trình tạo ra một khẩu hiệu (Tagline) là bạn phải trả lời được câu hỏi “Tôi là ai, đây là đâu?”.

Việc tạo ra một Tagline cho sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu mà không biết được điểm mạnh và điểm khác biệt của nó thì rất khó để thành công và thu hút được khách hàng.

Biến đổi thông tin thành các từ khoá chính

Sau khi đã xác định được những giá trị mà thương hiệu và sản phẩm có thể mang lại cho khách hàng, bạn hãy tóm lược những thông tin này thành các từ khoá.

Mục đích của từ khoá trong Tagline, hay còn gọi là câu khẩu hiệu, là giúp doanh nghiệp truyền tải đúng thông điệp đến khách hàng.

Định hướng ý tưởng cho Tagline

Với bộ sưu tập các từ khoá và những giá trị thương hiệu bạn đã xác định được, từ đó có thể hình thành ý tưởng cho Tagline.

Những ý tưởng này không cần phải quá hoàn hảo trong quá trình định hướng, chỉ cần phù hợp và bám theo khẩu hiệu và mục đích ban đầu mà doanh nghiệp đặt ra.

Cách viết tagline hiệu quả

Tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu

Tagline nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, khẩu hiệu giúp khách hàng hiểu rõ về thương hiệu và sản phẩm.

Giá trị cốt lõi của thương hiệu là những gì làm cho thương hiệu khác biệt và nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.

Đơn giản và dễ nhớ

Tagline nên đơn giản và dễ nhớ, giúp khách hàng dễ dàng nhớ và truyền tải thông điệp của thương hiệu. Một câu khẩu hiệu đơn giản và dễ nhớ sẽ giúp thương hiệu tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.

Sáng tạo và khác biệt

Tagline nên sáng tạo và khác biệt, giúp thương hiệu nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Một khẩu hiệu sáng tạo và khác biệt sẽ giúp thương hiệu tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.

Tác dụng của tagline trong việc thu hút khách hàng

Tagline có vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng và tạo ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu. Một tagline ấn tượng có thể giúp doanh nghiệp đạt được nhiều mục tiêu quan trọng, bao gồm:

• Tăng cường nhận thức về thương hiệu: Tagline giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu và phân biệt được doanh nghiệp với các đối thủ cạnh tranh. Một câu tagline ấn tượng sẽ khắc sâu vào tâm trí khách hàng, giúp họ dễ dàng nhận diện thương hiệu của bạn.

• Tạo ấn tượng mạnh mẽ: Tagline có thể tạo ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu và sản phẩm, giúp khách hàng nhớ đến doanh nghiệp và có thể thuyết phục họ mua hàng. Một câu tagline ngắn gọn nhưng đầy ý nghĩa sẽ khiến khách hàng cảm thấy hứng thú và tò mò về sản phẩm dịch vụ của bạn.

• Xây dựng lòng tin: Tagline giúp doanh nghiệp kết nối cảm xúc với người dùng, từ đó xây dựng lòng tin và gia tăng độ uy tín của thương hiệu. Một tagline chân thành và gần gũi sẽ khiến khách hàng cảm thấy thương hiệu của bạn đáng tin cậy và thân thiện.

• Tăng cường khả năng cạnh tranh: Tagline giúp doanh nghiệp tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh, giúp doanh nghiệp đứng vững trong thị trường cạnh tranh. Một tagline độc đáo và sáng tạo sẽ làm nổi bật thương hiệu của bạn giữa hàng loạt các thương hiệu khác.

Ví dụ về tagline thành công

• Nike – “Just do it”: Câu khẩu hiệu ngắn gọn nhưng rất súc tích và mang lại thông điệp vô cùng ý nghĩa đến cộng đồng của Nike.

• Apple – “Think Different”: Tagline này ra đời khi Apple và IBM đang có sự cạnh tranh với nhau.

• Biti’s – “Nâng niu bàn chân Việt”: Biti’s sử dụng câu Tagline này để truyền tải thông điệp rằng đây là một thương hiệu Việt và mang giá trị của người Việt.

Tạo tagline tốt nhất cho thương hiệu của bạn

Để tạo ra một tagline tốt nhất cho thương hiệu của bạn, bạn cần phải hiểu rõ về giá trị cốt lõi của doanh nghiệp và sản phẩm. Dưới đây là một số bước để tạo ra một tagline ấn tượng:

• Xác định giá trị cốt lõi của doanh nghiệp và sản phẩm: Hãy xác định giá trị cốt lõi của doanh nghiệp và sản phẩm để tạo ra một tagline phù hợp. Giá trị cốt lõi là những gì làm cho thương hiệu của bạn khác biệt và nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.

• Sử dụng từ khóa chính: Hãy sử dụng từ khóa chính để tạo ra một tagline ấn tượng và dễ nhớ. Từ khóa chính sẽ giúp bạn truyền tải đúng thông điệp và giá trị của thương hiệu đến khách hàng.

• Tạo ấn tượng mạnh mẽ: Hãy tạo ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu và sản phẩm để khách hàng nhớ đến doanh nghiệp. Một câu tagline ngắn gọn, súc tích nhưng đầy ý nghĩa sẽ giúp thương hiệu của bạn ghi dấu ấn trong lòng khách hàng.

• Xây dựng lòng tin: Hãy xây dựng lòng tin với khách hàng bằng cách tạo ra một tagline chân thành và gần gũi. Một tagline thể hiện sự chân thành và cam kết của doanh nghiệp sẽ giúp khách hàng cảm thấy an tâm và tin tưởng vào thương hiệu của bạn.

• Tăng cường khả năng cạnh tranh: Hãy tăng cường khả năng cạnh tranh bằng cách tạo ra một tagline khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Một tagline sáng tạo và độc đáo sẽ giúp thương hiệu của bạn nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Một số ví dụ về tagline ấn tượng của các thương hiệu nổi tiếng:

• Nike: “Just Do It”

• Adidas: “Impossible is Nothing”

• Coca-Cola: “Taste the Feeling”

Hãy nhớ rằng, tạo ra một tagline ấn tượng không phải là một việc dễ dàng, nhưng với sự hiểu rõ về giá trị cốt lõi của doanh nghiệp và sản phẩm, bạn có thể tạo ra một tagline tốt nhất cho thương hiệu của bạn.